Usher sluit zich aan bij Ralph Lauren Fragrances voor de lancering van ‘Ralph’s Club New York’, waarmee het merk een gedurfde uitbreiding buiten het ‘Polo’-merk inluidt
In een belangrijke stap die een gedurfd nieuw hoofdstuk inluidt voor de herenparfumdivisie, heeft Ralph Lauren Fragrances een baanbrekende samenwerking aangekondigd met het wereldwijde muziekicoon Usher. De achtvoudig Grammy Award-winnaar wordt het gezicht van de nieuwste kenmerkende geur van het merk, Ralph’s Club New York Eau de Parfum, een samenwerking die gisteren, 16 juli 2025, officieel werd onthuld.
Deze baanbrekende samenwerking markeert niet alleen de allereerste parfumcampagne van Usher, maar ook de eerste samenwerking van Ralph Lauren Fragrances met een grote muzieksuperster. Hiermee wordt een nieuwe toon gezet voor het vooraanstaande assortiment van het merk, dat al jarenlang synoniem staat voor de iconische „Polo”-collectie.
Ralph's Club New York: Een eerbetoon aan de stad die inspireert
"Ralph's Club New York Eau de Parfum" is bedacht als een geurige ode aan de legendarische stad – en belichaamt haar tijdloze glamour, bruisende moderne energie, authenticiteit en blijvende uitmuntendheid. De geur wil de geest van de gouden eeuw van Manhattan vastleggen en haalt inspiratie uit culturele legendes zoals Frank Sinatra en de ongeëvenaarde invloed van de stad op mode, muziek en straatcultuur.
De betrokkenheid van Usher reikt veel verder dan alleen het gezicht van de campagne zijn. Hij heeft voor de lancering een origineel nummer gecomponeerd, een nieuwe versie van Sinatra’s klassieker „New York, New York”, waarin hij zijn eigen kenmerkende melodische stijl heeft verwerkt. "Het ging erom iets tijdloos te creëren, maar wel iets dat van mij is", vertelde Usher aan L'Officiel, toen hij zijn aanpak van de campagne beschreef.
"Aangezien dit mijn eerste parfumcampagne was, wilde ik het aanpakken zoals ik dat bij een album of een tournee zou doen – elk detail moest een verhaal vertellen – het ging erom een wereld te creëren die filmisch, verfijnd en authentiek aanvoelde."
De geur zelf wordt omschreven als een mix van lavendel, bourbon en sandelhout, wat duidt op een verfijnd en verleidelijk profiel, verpakt in een strakke, zilveren fles in de vorm van een veldfles, versierd met het kenmerkende logo van Ralph Lauren.
Een natuurlijke synergie: de visie van Usher en de erfenis van Ralph Lauren komen samen
Voor Usher is deze samenwerking een droom die uitkomt, voortkomend uit een kinderwens die hij al sinds zijn jeugd koesterde voor het merk Ralph Lauren. „Het is een droom die werkelijkheid is geworden,” vertelde hij aan PEOPLE, terwijl hij terugblikte op de vroege invloed van het merk. Hij is ervan overtuigd dat er een „natuurlijke synergie” bestaat tussen zijn creatieve visie en de traditie van Ralph Lauren.
"We creëren werelden door middel van stijl, emotie en verhalen," verklaarde hij, waarbij hij de nadruk legde op het gezamenlijke streven naar authenticiteit en uitmuntendheid.
Charles Finaz de Villaine, wereldwijd hoofd van Ralph Lauren Fragrances, sloot zich hierbij aan en merkte op:
"Ralph Lauren Fragrances begint aan een nieuw hoofdstuk dat gedurfder en uitgesprokener is dan ooit. Usher is de ideale artiest om deze kracht, creativiteit en durf tot leven te brengen."
De beelden van de campagne, tot leven gebracht door de veelgeprezen fotografen Mert Alas & Marcus Piggott, regisseur Jacob Sutton en choreograaf Tariq Patterson, combineren het weelderige nachtleven uit het Studio 54-tijdperk met de levendige sfeer van de Harlem Renaissance en hedendaagse elegantie, waardoor een ware filmische ervaring ontstaat.
Deze baanbrekende samenwerking met Usher en de introductie van "Ralph's Club New York Eau de Parfum" onderstrepen de ambitie van Ralph Lauren Fragrances om zijn verhaal verder uit te breiden door een gevarieerd assortiment geuren aan te bieden dat hedendaagse mannen aanspreekt, terwijl het merk trouw blijft aan zijn traditie van inspirerende stijl en verfijning.
